Il Regno Unito spende oltre 500.000 sterline per influencer: la strategia di comunicazione verso i giovani

Fonti

Fonte: The Guardian

Approfondimento

Secondo dati ottenuti tramite una richiesta di accesso all’informazione (FOI), il governo del Regno Unito ha speso più di mezzo milione di sterline dall’inizio del 2024 per collaborare con influencer dei social media. L’obiettivo è promuovere campagne governative su temi che vanno dall’ambiente al welfare, sfruttando piattaforme come TikTok per raggiungere un pubblico più giovane.

Dati principali

Nel periodo considerato sono stati assunti 215 influencer:

Il totale delle spese supera i 500.000 sterline.

Possibili Conseguenze

Il ricorso a figure pubbliche sui social media può aumentare la visibilità delle iniziative governative tra i giovani, ma comporta anche il rischio di percepire le campagne come “marketing” piuttosto che come comunicazione istituzionale. Inoltre, l’uso di influencer può influenzare la percezione pubblica delle politiche, con potenziali effetti sia positivi (maggiore partecipazione) sia negativi (disinformazione o credibilità ridotta).

Opinione

Il ricorso a influencer è una strategia di comunicazione che riflette l’evoluzione dei canali di informazione. La sua efficacia dipende dalla capacità di allineare i messaggi governativi con le aspettative del pubblico target.

Analisi Critica (dei Fatti)

La crescita del numero di influencer assunti (da 89 a 126) indica un incremento del 41,6 % in un anno. Tuttavia, il rapporto tra spesa totale e numero di influencer non è stato dettagliato, rendendo difficile valutare l’efficienza economica della campagna. La scelta di TikTok come piattaforma principale è coerente con la tendenza a raggiungere gli adolescenti e i giovani adulti, ma richiede una gestione attenta del contenuto per evitare fraintendimenti.

Relazioni (con altri fatti)

Il ricorso a influencer è parte di una più ampia tendenza globale, dove governi e istituzioni pubbliche utilizzano figure di spicco sui social media per promuovere iniziative di salute pubblica, educazione ambientale e servizi sociali. In passato, campagne simili hanno mostrato risultati misurabili in termini di aumento della consapevolezza, ma anche criticità legate alla trasparenza e alla percezione di “pubblicità” governativa.

Contesto (oggettivo)

Il Regno Unito ha adottato politiche di comunicazione digitale per migliorare l’efficacia delle proprie campagne. Le richieste FOI hanno reso pubblici i dati relativi alle spese, contribuendo alla trasparenza e alla possibilità di analisi indipendente. L’uso di influencer è stato motivato dalla necessità di raggiungere segmenti demografici che tradizionalmente mostrano una minore attenzione ai canali istituzionali.

Domande Frequenti

1. Quanto è stato speso in totale per gli influencer dal 2024 al 2025?

La spesa totale supera i 500.000 sterline.

2. Qual è stato il numero di influencer assunti nel 2025?

Nel 2025 sono stati assunti 126 influencer.

3. Quali piattaforme social sono state utilizzate per le campagne?

Le campagne sono state promosse principalmente su TikTok.

4. Quali sono gli obiettivi delle campagne governative con gli influencer?

Gli obiettivi includono la promozione di iniziative su temi ambientali e di welfare, con particolare attenzione a raggiungere un pubblico giovane.

5. Da dove provengono i dati relativi alle spese?

I dati provengono da una richiesta di accesso all’informazione (FOI) al governo del Regno Unito.