Storytellers: come il lavoro più antico del mondo è diventato il titolo più richiesto nelle aziende

Fonti

Fonte: The Guardian

Approfondimento

Secondo l’articolo, le grandi aziende tecnologiche, i rivenditori e le società di compliance stanno assumendo professionisti con il compito di “possedere la narrazione”. Il ruolo, denominato Storyteller, è stato introdotto per gestire la comunicazione interna ed esterna, garantendo coerenza e chiarezza nei messaggi che l’organizzazione trasmette ai propri stakeholder.

Dati principali

• Il titolo “Storyteller” è stato adottato da:

• Grandi aziende tecnologiche
• Grandi rivenditori
• Società di compliance

• Il termine “own the narrative” indica la responsabilità di definire e controllare la storia che l’azienda racconta al pubblico.

Possibili Conseguenze

Il ricorso a professionisti dedicati alla narrazione può influenzare la percezione del marchio, migliorare la coesione interna e rafforzare la fiducia degli investitori. Tuttavia, l’efficacia dipende dalla capacità del storyteller di allineare la narrazione con gli obiettivi strategici dell’azienda.

Opinione

L’articolo presenta il ruolo di storyteller come una risposta alle esigenze di comunicazione contemporanee, evidenziando come la narrazione sia diventata un elemento strategico nelle organizzazioni.

Analisi Critica (dei Fatti)

Il fatto che diverse tipologie di aziende – dal settore tecnologico a quello della compliance – abbiano adottato il titolo di storyteller indica una tendenza condivisa. L’articolo non fornisce dati quantitativi, ma sottolinea la diffusione del concetto di “possesso della narrazione” come pratica emergente.

Relazioni (con altri fatti)

Il ruolo di storyteller si inserisce in un più ampio contesto di professioni di comunicazione aziendale, come brand manager, responsabili delle relazioni pubbliche e specialisti di contenuti digitali. La sua nascita riflette l’importanza crescente della narrazione come strumento di differenziazione e di gestione della reputazione.

Contesto (oggettivo)

Nel panorama attuale, le aziende affrontano una comunicazione complessa e multicanale. La figura del storyteller nasce per coordinare le diverse voci e garantire che la storia aziendale sia coerente, autentica e in linea con la strategia di business.

Domande Frequenti

• Che cosa significa “own the narrative”? Significa assumersi la responsabilità di definire e controllare la storia che l’azienda racconta al pubblico.
• Chi sta assumendo storyteller? Grandi aziende tecnologiche, rivenditori e società di compliance.
• Qual è l’obiettivo principale di un storyteller? Garantire coerenza e chiarezza nei messaggi interni ed esterni dell’organizzazione.
• Il ruolo è nuovo? Il titolo è stato recentemente adottato, ma la pratica di raccontare la storia aziendale è antica.
• Quali competenze sono richieste? L’articolo non elenca competenze specifiche, ma sottolinea l’importanza della capacità di comunicare in modo chiaro e coerente.